Tout savoir sur la formation en Marketing.

Pour travailler dans le commerce et la vente, il est nécessaire d’avoir suivi une formation marketing. Elle peut être suivie en alternance ou en initiale et permet aux étudiants d’acquérir des compétences professionnelles nécessaires à l’exercice des différentes fonctions dans le milieu de la communication et de la publicité.

Qu’est ce qu’une formation en Marketing?

La formation marketing a pour but de former des professionnels de la relation client dans le domaine de la vente ainsi que de la stratégie commerciale. Grâce à la formation, les étudiants acquièrent une bonne maîtrise des outils et des techniques de la communication.

Comme les métiers du marketing sont nombreux, les écoles de commerce et les écoles de marketing permettent de se spécialiser, souvent à partir du niveau bac+4 grâce aux MBA et MSc. Ces deux formations propres aux business schools permettent d’obtenir une double compétence, voire un double diplôme en marketing du luxedigital marketing ou web marketing par exemple, mais aussi de s’ouvrir à l’international.

Vous pouvez aussi vous spécialiser au sein d’établissements axés sur un secteur professionnel particulier comme les écoles de mode, les écoles de luxe, les écoles de sport ou même les écoles de jeux vidéo.

Le MSc, Master of Science, est généralement dispensé en anglais et permet d’envisager une carrière dans le marketing à l’étranger. Il est donc primordial pour les étudiants d’établir un projet professionnel avant de s’engager dans la stratégie.

Les différents rythmes et scolarités

La formation peut être suivie en initiale ou en alternance. Ce rythme permet aux étudiants d’acquérir des compétences professionnelles nécessaires à l’exercice des différentes fonctions dans les métiers de la communication, de la publicité, ou encore dans les métiers du web. Le contrat de professionnalisation ou le contrat d’apprentissage qui servent à financer les frais de scolarité des étudiants ne sont pas les seules options pour intégrer une entreprise tout en restant étudiant. Dans le cadre du stage alterné, l’étudiant ne possède pas le statut de salarié, mais acquiert tout de même une expérience professionnelle qui fera la différence une fois entré dans la vie active.

Les professionnels voulant se reconvertir en marketing communication ont également accès aux formations diplômantes reconnues.

Il existe plusieurs types de marketing : le marketing stratégique, le marketing opérationnel et le marketing managérial. À partir du niveau post bac jusqu’à bac+3, il s’agit souvent d’apprendre les bases de ces types de marketing avant de se spécialiser en bac+4 dans un secteur précis.

Formations bac+2/bac+3

  • BTS MCO Management Commercial Opérationnel
  • BTS CI Commerce International
  • BTS NDRC Négocation et digitalisation de la relation client
  • Bachelor Marketing
  • Licence Marketing
  • etc.

Formations bac+4/bac+5

  • Master Marketing
  • Master Marketing du luxe
  • Master Communication visuelle
  • Master Marketing de la santé
  • Master Webmarketing
  • Master Marketing digital
  • MBA Marketing
  • MBA Marketing international
  • MSc Marketing
  • MSc Webmarketing
  • MSc Marketing digital
  • Mastère spécialisé Marketing
  • Mastère spécialisé Études et décisions marketing
  • etc.

Le programme d’une formation en Marketing

L’organisation du programme varie selon le type de formation choisie et l’établissement. Néanmoins, chaque formation dispense des cours sur les fondamentaux du marketing. Il est aussi parfois possible d’étudier les différents moyens de communication, les techniques commerciales et les stratégies marketing. Ainsi, voici quelques exemples de matières qui peuvent composer le tronc commun :

  • Stratégie d’entreprise
  • Marketing digital
  • Développement commercial
  • Communication digitale
  • E-réputation
  • Marketing pour la grande distribution
  • Communication d’entreprise
  • Analyse et fidélisation de la clientèle
  • Management commercial
  • Stratégie digitale
  • Web marketing
  • E-business
  • Management de projet
  • Étude de cas
  • Analyse statistique
  • Stratégie des médias
  • Mercatique
  • Merchandising
  • Stratégies de communication
  • Stratégie marketing
  • Marketing direct
  • Outils marketing
  • Étude de marché
  • Gestion de la relation client
  • Marketing numérique
  • Marketing relationnel
  • Management stratégique
  • Gestion des ressources humaines
  • etc.

Selon le niveau d’étude atteint, des poursuites d’études sont envisageables. Par exemple, les étudiants sortants de BTS peuvent rejoindre un Bachelor ou une Licence. De même, à l’issue d’une licence, il est possible de réaliser un Master ou un Mastère Spécialisé.

Les métiers du marketing

Les étudiants peuvent également rentrer dans la vie active. L’insertion professionnelle est vaste, les diplômés rejoignent souvent des agences de marketing, le pôle marketing d’une entreprise, une agence de publicité ou encore une agence de communication. Ils accèdent majoritairement à des postes de :

  • Responsable marketing
  • Chargé d’affaires
  • Responsable communication
  • Acheteur d’espaces publicitaires
  • Attaché commercial
  • Chef de produit
  • Chargé de marketing
  • Responsable commercial
  • Directeur marketing stratégique web
  • Chef de publicité
  • Ingénieur commercial
  • Responsable marketing sportif
  • Webmarketeur
  • Technico-commercial
  • Traffic manager
  • Social media manager
  • Chef de projet web
  • Community manager
  • Consultant en acquisition de trafic
  • Acheteur d’espace web
  • Chargé de communication
  • etc.
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